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养元饮品六个核桃推进品牌年轻化 凤凰罐上市备受欢迎

随着消费结构和层次的变化,90后成为当前消费主力,品牌年轻化已经是大势所趋。养元饮品作为有二十年历史的品牌,也一直在加速品牌活力升级,推进品牌的年轻化。

2018年春节之际,养元饮品六个核桃便推出了全新的凤凰罐新品,作为品牌年轻化迈出的重要一步。

养元饮品六个核桃以往一直是蓝白基调,在消费者中间有很高的辨识度。这次,凤凰罐新品包装,则打破以往的形象,引入了神秘蓝和中国红两大经典色,以“凤凰”这只中国传统寓意祥瑞的鸟来作为主设计元素,采用中国画的线描手法,重磅推出。上市后,凤凰罐在春节期间就销量一路上升,受到了消费者的青睐。

凤凰罐的成功,主要在于其很好的延续了六个核桃品牌的顺文化,成为传递祝福和好运的文化象征。凤凰罐并不仅仅是停留在单纯的包装设计上,而是从各种节日场景出发,来打动消费者。这次,凤凰罐主要打造了四大系列,它们分别是“有凤来仪送吉祥”、“龙凤呈祥贺美满”、“百鸟朝凤庆团圆”“凤舞九天享安康”。这四大系列,聚焦了四大场景,带给消费者浓浓的暖意,让消费者更觉幸福滋味。因此,在春节推出后,凤凰罐便成为了饮品市场上的一匹黑马。

传承经典,融入传统文化

养元饮品一贯以来都注重文化的传承,这次的凤凰罐就是一次中国传统文化与时尚气息的碰撞。二者的融合,实现了经典的传承。

为更好传承经典,传承中华民族的优秀传统文化,养元饮品在2018年还倾情助力了一档节目——《经典咏流传》。这档央视一套播出的诗词音乐类节目,通过“和诗以歌”的形式,将传统文化以现代年轻化的方式来表现,受到观众的追捧。

作为赞助商的养元饮品,从1997年建立至今,也有了二十年的发展史。六个核桃作为其代表性产品,至今也面世十余年。能够在市场越发走俏,永葆“青春”,正是养元饮品坚持推进品牌的年轻化,成功俘获了各个年龄阶段消费者的芳心。

凤凰罐的上市,是养元饮品六个核桃品牌创新的一次尝试。未来,这样的尝试将步履不止,带动养元饮品六个核桃真正成为具有更大影响力的民族品牌。